史上最严奶粉新政实施两月， 1500多个品牌竟遭淘汰

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》今年10月1日起已正式实施。在史上最严奶粉新政的影响下，厂家纷纷发出“承诺书”给经销商和门店信心。那些遭舍弃的小品牌正在母婴渠道加速清货退市，而大品牌则抓紧推出高端产品以便第一时间抢占杂牌退出后空出来的市场份额。

品牌清理启动，乳业纷纷向门店发“保证书”

随着史上最严奶粉新政的落实，乳企将从原来的观望正式步入实操阶段，也加速了厂家启动对主要品牌的注册工作，以及对旗下副品牌、子品牌的清理。

如澳洲一家奶粉厂家就向经销商出示一份《关于婴幼儿配方乳粉配方注册新政的承诺函》，承诺会保留旗下某代工品牌，并按照中国国家食品药品监督管理总局的具体要求为该品牌进行配方注册。而广东一家奶粉厂商也发出《关于产品保留情况说明函》，称经过对所有产品进行梳理，最终将保留金装和超金装系列产品，并在原有渠道继续销售。

小品牌退市，空出15%市场份额

今年下半年开始，一些新的小品牌或大厂的副品牌、子品牌纷纷被低价卖给经销商和门店甩卖。“这些拿不出厂家保证书的，就是要淘汰的了，预计到明年上半年之前都是小品牌退市高峰。”广东一位母婴渠道市场人士介绍到。此前，业内预计，能拿到生产证的厂家，每家3个品牌，未来最多有500多个品牌，而这意味着，目前2000多个奶粉品牌将大减一半，起码有1500个以上的品牌，是拿不出厂家给出的正式书面保证的。

大品牌再上位，推高端抢占空白市场

一方面小品牌的加速退市，另一方面大品牌则加紧推出新品抢占市场空白。而且无一例外的是，这些品牌纷纷瞄准有机概念和高端市场。据公开查询到的信息，今年新推的有机婴幼儿奶粉品牌超过了5个，奶源地既有法国、荷兰，又有瑞士、丹麦等。在今年的中国CBME孕婴童展上，参展的有机品牌更超过10个。

有行业统计数据显示，2012至2015年，高端（零售价在290-390元/900g）和超高端（零售价大于390元/900g）产品在婴幼儿奶粉类别的占比不断提升，前者从2012年的14%增至2016年8月的24%，而后则从13%增至25%。